À partir du 2 août 2026, tout contenu généré ou manipulé par IA qui ressemble à des personnes, lieux ou événements existants doit être signalé comme artificiel. Cela nécessite à la fois des étiquettes visibles pour l'humain et des métadonnées lisibles par machine, telles que les normes de provenance C2PA ou les filigranes numériques.
Exigences d'étiquetage des deepfakes : ce que vous devez mettre en œuvre d'ici août 2026
Ce qui s'est passé
L'Article 50(4) de l'EU AI Act cible les contenus synthétiques — communément appelés deepfakes. Toute personne qui utilise l'IA pour générer ou manipuler du contenu image, audio ou vidéo qui « ressemble de manière significative » à des personnes, lieux ou événements existants doit signaler que le contenu est généré ou manipulé artificiellement.
L'Article 50(2) exige séparément que les fournisseurs de systèmes d'IA générant du contenu synthétique veillent à ce que la sortie soit marquée dans un format lisible par machine permettant sa détection. Cela signifie que le créateur et le fournisseur de technologie partagent tous deux des obligations de conformité.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Trois obligations distinctes s'appliquent à partir du 2 août 2026 :
| Qui | Obligation | Comment |
|---|---|---|
| Fournisseurs de systèmes d'IA | Marquer le contenu généré par IA de manière lisible par machine | Métadonnées C2PA, filigrane, stéganographie |
| Déployeurs de contenu | Divulguer l'origine IA du contenu deepfake | Étiquettes visibles, légendes, avertissements |
| Éditeurs de contenu | Ne pas supprimer ni désactiver les marqueurs de provenance | Préserver les métadonnées C2PA dans les flux de publication |
La norme C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) s'est imposée comme l'approche technique de référence. Les principales plateformes, dont Google, Microsoft, Adobe et Meta, prennent déjà en charge le C2PA. Le Code de bonnes pratiques GPAI, publié le 10 juillet 2025, cite le C2PA comme une mise en œuvre recommandée.
Que faire dès maintenant
- Auditez votre pipeline de contenu IA. Identifiez chaque point où l'IA génère ou modifie des images, de l'audio, de la vidéo ou du texte
- Mettez en œuvre les métadonnées C2PA. Pour la génération d'images/vidéos : intégrez le SDK C2PA dans votre pipeline de sortie. Pour le texte : intégrez des métadonnées de provenance
- Ajoutez une divulgation visible. Le contenu généré par IA partagé publiquement doit comporter des étiquettes visibles — pas uniquement des métadonnées lisibles par machine
- Protégez les données de provenance. Assurez-vous que votre CMS, vos outils de réseaux sociaux et vos canaux de distribution ne suppriment pas les métadonnées C2PA lors du téléchargement ou du traitement
- Formez votre équipe. Toute personne qui publie du contenu généré par IA doit comprendre les exigences d'étiquetage
Vérifiez votre niveau de préparation en matière de conformité du contenu IA.
Bilan gratuit de préparation à l'AI Act Couvre les deepfakes, le contenu synthétique et la transparenceCet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil juridique. Les exigences réglementaires changent fréquemment — vérifiez les règles en vigueur auprès des sources officielles. Publié le 17 juin 2026 par le cabinet Sawai Gyoseishoshi, Hiroshima, Japon.